«Перекластеризовали семантику, отделили коммерцию от информационки и получили ТОП»
Руководитель SEO отдела Rush Agency
Евгений Шестаков
Беседа с талантливым и добрым человеком, честно скажу, впечатлений масса, поехали! Сегодня у нас в рубрике «Интервью с героем» руководитель SEO-отдела в Rush Agency Евгений Шестаков.
Тенденция последнего времени это переименовываться из SEO-агентства в агентство комплексного интернет-маркетинга. Название сменить легко, а услуги нет, а также специалисты на дороге не валяются, их нужно искать или выращивать. Как считаешь в связи с данной тенденцией ухудшается ли качество оказываемых услуг?


— Честно, прямо такой явной тенденции перехода SEO-агентств на комплекс я не заметил. Максимум начинают оказывать услуги по поддержке сайтов и базово настраивать Яндекс Директ. Если агентство занимается комплексом, то, как правило и качество услуг по всем каналам средненькое. Нишевые агентства, которые делают только SEO, только контекст, или, например, занимаются мобильным трафиком – оказывают услуги в своей нише гораздо качественнее, нежели агентства «полного цикла».
Раскрой тайну, скажи пару каверзных вопросов на собеседовании к Вам, допустим на вакансию SEO-специалиста?


— Прямо каверзных вопросов у нас на собеседовании немного, нет цели подловить или «завалить» кандидата, обычно спрашиваем то, что показывает знания кандидата по теории и практике, например:

А) Что такое поисковые алгоритмы TF-IDF и Okapi BM25. Какой алгоритм на ваш взгляд эффективнее и почему? В чем заключается основная разница между ними (можно своими словами). Что такое IDF и для чего он нужен?

Б) У сайта упали позиции или резко упал трафик (упростим, упало именно после апа) — ваши действия?
На чем у вас делается аналитика? Вы используете самописные инструменты или что-то из стандартного арсенала?


— Аналитика бывает разная Для веб-аналитики мы используем стандартные Google Analytics и Яндекс метрику. Для SEO-аналитики у нас, конечно же, все свое:

а) Для анализа видимости проекта в поисковых системах и различных срезов по топам, группам, урлам, позициям мы используем модуль поисковой аналитики Rush Analytics.

б) Для анализа поискового спроса, сбора, чистки и кластеризации так же используем Rush Analytics.

в) Для текстового анализа используем свою собственную разработку – текстовый анализатор. Данный сервис пока не в паблике, идет закрытый бета-тест. Скоро он появится как отдельный модуль в Rush Analytics.
Плюсы и минусы инхауса
по мнению Евгения Шестакова
SEO-специалист всегда под контролем
Знания и умения SEO-специалиста быстро устаревают, если внутри проекта у него нет команды
SEO-специалист глубоко погружен в проект
На рынке мало кадров, способных возглавить внутренний SEO-отдел.
Честный копипаст из интервью интернет-изданию vc.ru от 08.09.2016
Что бы ты посоветовал для владельца бизнеса —собрать инхаус или обратиться в агентство?


— Тут сильно зависит от бизнеса. Если это маленький бизнес/средний – однозначно в агентство. Если это крупный проект, то два варианта – собирать сильный и дорогой инхаус или идти в непотоковое агентство по рекомендации.

У каждого из вариантов масса плюсов и минусов. Мы достаточно подробно коснулись этого момента в этой статье — https://vc.ru/p/brandshop-seo
Смешанная выдача все больше и больше прогрессирует,живой пример кровля и сайдинг. За 10 мест под солнцем: 2 агрегатора, 1 авито и добавляет пара информационных сайтов,типа сделай своими руками. Как с этим бороться?


— Бороться с этим бесполезно, нужно подстраиваться.

Расскажу один кейс, по проекту www.pudra.ru. Это большой beauty-магазин, который торгует косметикой, средствами для ухода и т.д. В один апдейт мы заметили, что позиции по многим запросам вылетели за ТОП-100. Начали изучать выдачу и выпавшие запросы. Оказалось что запросы вида «блеск для губ», «помада», «тушь» и т.д. стали информационными и в выдачу полезли статейники и отзовики. В то время как те же самые запросы с такими коммерческими маркерами как «купить», «цена» и др. – остались в топе и выдача совсем не поменялась.

Что мы сделали:

— перекластеризовали семантику, отделив коммерцию от «новоиспеченной» информационки

— завели специальный статейный раздел «Beauty-азбука»

— с помощью текстового анализатора «заточили» статьи под информационные ВЧ и добавили на сайт

— получили топ
Наблюдается ли падение органического трафика ведь Яндекс и Гугл стараются захватить первый экран и отодвинуть органическую выдачу? Ведь бизнес может наблюдать падение трафика или как минимум отсутствие роста, а на самом деле места будут первые.


— Да, падение трафа наблюдается не только без падения позиций, но даже с их ростом. Так как мы ведем большие агрегаторы по трафику, мы особенно «больно» это чувствуем. Есть кейсы, особенно по недвижимости, когда видимость проекта в поиске по категории вырастает на 60%, а дополнительного трафика – просто слезы, так как Яндекс завесил полтора экрана своими сервисами.